Shakira a donné une nouvelle interview exclusive au magazine Forbes et à son édition colombienne. A travers cet entretient, on en apprend un peu plus sur son statut de femme d'affaire et les entreprises dans lesquelles elle souhaite investir. Une interview accompagné d'un tout nouveau shooting créer par Nicolas Gerardin.
L'empire de la Louve : comment Shakira à construit un héritage au delà des scènes.
Dans une interview exclusive avec Forbes Colombia, Shakira révèle comment elle a construit un héritage qui transcende les scènes. Avec plus d'un million de billets vendus pour son Las Mujeres Ya No Lloran World Tour, elle continue de battre les records.
Le moment exact ou Shakira a ressenti qu'elle rencontrait du succès n'a pas de date précise ni d'heure définie. Son histoire ne se résume pas à un seul instant d'épiphanie, mais plutôt à une série d'épreuves, de petits triomphes et de rejets précoces qui ont forgé son destin.
Dès son jeune âge, elle a été applaudie avec la même intensité qu'elle a été incomprise. Sa voix grave et son style singulier ne correspondaient pas aux normes de l'époque, mais elle a persisté. Elle a persisté avec la détermination de celle qui sait que sa place n’est pas une possibilité, mais une certitude.
Aujourd'hui, sa biographie est tissée d'étapes marquantes qui ne peuvent appartenir qu'à une trajectoire d'exception : des hymnes qui ont résonné lors d’événements monumentaux tels que les Coupes du Monde de football et le Superbolw, des récompenses qui la placent parmi les artistes les plus décorées de la musique, des records apparemment inaccessible. Mais elle est aussi marquée par son impact en dehors de la scène : des écoles construites dans des villes ou ou l'avenir semblait compromis, des causes qui ont porté son nom au delà des projecteurs.
"Le succès, c'est être libre et maitresse de sa vie." avoua Shakira au magazine Forbes, alors qu'elle se préparait pour les Grammy Awards à Los Angeles. Les jours précédents avaient été un véritable tourbillon de répétitions à Mexico, ou elle peaufinait les derniers détails de sa tournée mondiale très attendue. "Je l'ai ressenti quand ma musique n'a plus été seulement la mienne, mais qu'elle à commencer à appartenir au monde."
Peut-être que le succès, plus qu'un objectif, était son destin inévitable.Lorsque Shakira parcours le monde, son public est prêt à l’accueillir. Lord de sa dernière tournée en 2018, l'El Dorado World Tour, elle a rapporté en moyenne 1,6 million de dollars par concert, atteignant même, sur certaines dates, jusqu'à 2,8 millions, selon Pollstar Pro.
Aujourd'hui, lord de sa 5e tournée mondiale dans les stades, le "Las Mujeres Ya No Lloran World Tour", portant le nom de son dernier album, l’effervescence est encore plus grande. Cette première partie de la tournée passera dans 29 villes, avec 11 étapes en Amérique Latine et 18 aux USA et au Canada. La demande à été écrasante : plus d'un million de billets ont déjà été vendus.
"Je savais que sa serait grand, mais ce qui se passe est d'une autre dimension. Les femmes prennent le contrôle, et sa se ressent dans chaque stade."
Le spectacle, d'une durée de deux heures quinze, propose des arrangements de ses plus grands succès, rafraichis et adaptés pour le show, presque comme s'il s'agissait de la bande-son d'un film. Elle le décrit comme le plus grand de toute sa carrière.
"C'est un show viscéral, plein d'énergie et d'émotions. Je voulais que chaque chanson frappe fort et laisse une marque."
Sa réputation de perfectionniste n'est pas gratuite. Ceux qui travaillent avec elle sont stupéfaits par ses connaissances dans chaque aspect du montage : lumières, son, chorégraphies, visuels et scénographie.
"Elle écoute et assimile, mais c'est elle qui décide de ce qu'elle va faire." Explique quelqu'un de son entourage.
L'artiste le confirme en décrivant ses journées de travail comme intense.
"Je suis exigeante, mais juste. J'aime que tout coule, mais quand quelque chose ne va pas, je le dis." insiste Shakira. "Je ne m'arrête pas tant que je ne sens pas que tout est parfait. Ma journée est toujours remplie de répétitions, de créativité et d'une concentration totale."
Cette tournée a ouvert de nouveaux records dans on histoire, confirmant que son impact ne connait aucune limite. Au Mexique, elle a battue des records en vendant l'intégralité des places de ses sept concerts au Stade GNP Seguros, dépassant ainsi le précédent record détenu par Taylor Swift, qui avait rempli quatre concerts dans le même stade. En Colombie, elle est devenue la première artiste à à avoir programmé cinq concerts dans des stades sur une seule et même tournée. En Amérique du Nord, initialement prévue pour les arènes, devait commencer en novembre 2024, mais la demande à conduite Live Nation à repoussé le lancement de la tournée pour des stades.
Depuis fin 2022, l'équipe de Shakira a commencer à coordonné les lieux, s'assurant qu'ils répondaient à toutes les exigences liée à l'aspect technologique et innovant du spectacle. En Colombie, ou la production est assurée par Paramo Presenta et Ocesa, des filiales de Live Nation, l'entreprise en charge de la tournée, chaque concert implique plus de 2.500 personnes.
"Quand Shakira à été prête à revenir sur scène, nous avons su que nous avions l'opportunité de faire de son retour, une production de stade de premier ordre et une expérience inoubliable pour les fans du monde entier. La demande à été indéniable dès le début, avec 18 dates dans les stades d'Amérique Latine vendues en moins de deux heures." explique Colin Lewis, vice-président sénior des tournées mondiales de Live Nation, à Forbes. "Cela témoigne de son impact durable et de la connexion profonde qu'elle a avec ses fans à travers le monde. C'est une icône mondiale et une artiste exceptionnelle."
Comme un fil invisible qui traverse le temps, la musique de Shakira à évolué sans perdre son essence. Depuis ses premières chansons, enregistrée sur des cassettes ou des vinyles, jusqu'à sa domination dans l'ère numérique, elle a survécu à des comparaisons avec d'autres artistes pendant quatre décennies. A 48 ans, elle a su s'adapter à chaque époque, naviguant entre pop, rock, ballades, rythmes tropicaux et la puissance des rythmes urbains, sans que son échos ne s'éteigne.
"Explorer sans peur." affirme t-elle sur sa capacité à se réinventer. " Le secret, c'est de t'adapter, de surprendre, mais sans perdre cette étincelle qui te rend unique."
Sur Spotify, ou elle dépasse les 59 millions d’auditeurs mensuelles, 70% de son public à moins de 34 ans. Ses chansons sont jouées 7000 fois par minutes sur la plateforme à l'échelle mondiale. Quatre de ses titres ont franchis la barre du milliard de reproductions : "Hips dont Lie"(avec Wyclef Jean), "TQG"(avec Karol G), "Chantaje"(avec Maluma) et "Shakira : BRZP Music Session vol.53"(avec Bizarrap). En outre, en combinant toutes les plateformes, son récent morceau "Soltera", accumule plus de 400 millions de reproductions.
"Les chiffres sont intéressant, mais ce qui compte pour moi, c'est comment une chanson touche les gens."assure Shakira. "Le véritable impact ne se résume pas en chiffre."
Sa domination mondiale n'est pas non plus une coïncidence. C'est une de ses personnes qui, lorsqu'elle voyage dans un nouveau pays, étudie les mots de la langue locale. On l'a entendu parler en italien, en français, en catalan, en arabe, en plus de sa maitrise en anglais, en espagnol et en portugais.
Selon Shakira, sa curiosité permanente la amener à "découvrir des cultures."
Sur Youtube, "Waka Waka", son hymne pour la coupe du monde de football en Afrique du Sud en 2010, est la chanson la plus vue de l'histoire d'une artiste féminine, avec plus de 4 milliards de vues, sans compter la version espagnole qui dépasse le milliard. Son public s'étend à travers le monde, avec le Mexique, les USA, l'Espagne, la Colombie, le Brésil, l'Argentine, l'Allemagne, le Chili, l'Angleterre et la France comme les pays qui l'écoutent le plus en streaming, ce qui reflète son impact qui traverse les frontières de toutes les langues.
Au delà d'être une artiste, Shakira est une mère de deux enfants, philanthrope et femme d'affaire. Après avoir surmonté l'épisode avec l'administration fiscale espagnole en 2023, Shakira à continuer à consolider sa présence dans le monde des affaires.
Récemment, elle à participé à des campagnes publicitaires pour des marques de renommé internationale, telle que la société de technologique Epson, la plateforme de voyage Despegar, la marque de sandale brésilienne Ipanema et la chaine de restaurants et hôtels Hard Rock. De plus, elle prêtera de nouveau sa voix au personnage Gazelle dans "Zootopie 2" qui sortira cette année en salle en novembre.
Dans l'univers des affaires, elle a prouvé un flair pour les investissements aussi affuté que son talent artistique. Depuis 2008, sa gamme de parfums, qui comptabilise plus de 50 parfums aujourd'hui, gérée par Puig, a étendue sa présence dans le secteur de la beauté.
Son parcours d'investisseuse est également remarquable : en 2017, elle a investi dans "Wonder", une startup de jeux vidéos mobiles qui a été racheté par Atari en 2020 pour un montant tenue encore secret.
Au fil des années, elle a diversifié son portefeuille avec des investissements dans des startups comme "Hight Brew Cofee", spécialisé dans les boissons énergisante à base de café, "The Citizenry", une marque de décoration, "Parade", axée sur la lingerie inclusive, "Magic Spoon", producteur de céréales saines, "Spirit Fork", une entreprise de vélos et "SkinnyDipped", une marque de snacks aux amandes avec des saveurs innovantes.
De plus, elle a investi, aux cotés de célébrités, dans les sociétés de capital-risque "Constellation Capital" et "LMS Ventures".
"J'aime investir dans des marques avec lesquelles je me connecte, surtout si elles génèrent un impact positif."
Alors que dans le monde, son nom est synonyme de gloire, à Barranquilla, sa ville natale, Shakira Mebarak Ripoll fait partie de l'âme locale. Son histoire est abordée dans des classes d'écoles, ses chorégraphies sont reprises par des comparsas (groupe de danseurs participant aux carnavals en Amérique Latine), son image s'élève dans deux monuments : le plus haut mesurant plus de 6,5 mètres dans le lieu le plus visité de la ville et cette année, le carnaval de Barranquilla, qui attire chaque année des millions de spectateurs, lui rend hommage.
De la viennent les influences de son éducation. De sa mère, Nidia Ripoll, professeure, on dit qu'elle à hérité de l’intelligence émotionnelle, et de l'intuition. De son père, William Mebarak, commerçant, ont dit qu'elle a hérité de la curiosité intellectuelle et de l'amour de la culture. Mais de leurs deux cotés, elle a reçue la sensibilité sociale et la conscience de son environnement.
Depuis son enfance, sa vision du monde a été façonnée par la clarté avec laquelle ses parents lui parlaient. Lorsqu'elle a demander pourquoi il n'y avait plus de télévision chez eux, ils lui ont expliqué qu'il avaient du la vendre.Lorsqu'elle a interrogé si sa famille était pauvre, ils l'on emmenée découvrir la réalité des quartiers les plus vulnérable de Barranquilla. Cette expérience la marquée à jamais. Depuis ce jour-là, elle proclamait que, lorsqu'elle serait grande, elle s'occuperait de nourrir et d’éduquer ceux qui en avaient le plus besoin.
En 1997, lorsque sa carrière commençait à peine à décoller en Amérique Latine, elle a fondée la Fondation Pies Descalzos avec un objectif clair : transformer la vie des enfants et des jeunes en situation de vulnérabilité par l'éducation.
Depuis lors, la fondation à construit et rénové 16 écoles dans cinq départements de Colombie, couvrant plus de 72.000 mètres carrés et bénéficiant à plus de 250.000 enfants et jeunes, ainsi qu'a leur communautés. Il ne s'agit pas seulement d'infrastructure, mais d'implanter des modèles éducatifs innovants pour garantir un impact durable.
Shakira en est convaincue : l'éducation est la clé du changement social. lors d'un discours à l'Université d'Oxford en 2010, elle a cité des études montrant qu'une année supplémentaire d'éducation primaire peut augmenter les revenus d'une personne de 10% à 20% et que chaque dollar investi dans le développement de l'enfant en bas âge rapporte 17 dollars à la société.
Pour rendre cela possible, la fondation, qui offre également de l'alimentation, a tissé des partenariats avec des gouvernements locaux, la coopération internationale et des organisations telle que la Fondation Qatar et la Fondation Santo Domingo. Elle a ajouté à sa cause, des magnats comme Howard Buffett et Alejandro Santo Domingo.
"Voir des enfants qui n'avaient pas d'opportunités avant maintenant rêver en grand, c'est plus puissant que n'importe quelle récompense." réfléchit Shakira.
Actuellement, la Fondation Pies Descalzos travaille sur la construction de quatre nouvelles écoles en Colombie, entendant ainsi son impact.
"Elle est un leader mondial qui permet aux processus de la Fondation Pies Descalzos d'être agiles et aux partenariats d'être beaucoup plus efficaces et efficient dans le pays." Affirme Patricia Sierra, directrice de la Fondation Pies Descalzos. "Elle s’investit beaucoup au sein de la Fondation, elle est vraiment intéresser par se qui se passe . Ce n'est pas seulement la quantité de ressources qu'elle met, elle pense Fondation, elle veut savoir se qui se passe avec les enfants, jusqu’où nous pouvons aller, parce qu'elle veut parfois résoudre la vie de chaque enfant."
En attendant, Shakira continue d’élargir son héritage, en dirigeant un mouvement d'émancipation qui résonne.
"Maintenant, nous sommes sur le plateau, nous bougeons les pièces et nous gagnons."dit-elle en parlant des femmes qui réussissent. "Nous ne demandons plus la permission, nous prenons se qui est à nous."